Google v září mění vaše reklamy. Vysvětlení bez žargonu

Ve zkratce

• Google během září automaticky mění nastavení reklamních kampaní
• Není to chyba, není to výpadek a nelze to odmítnout
• Váš rozpočet se nemění — měníte ho jen vy
• Můžete si všimnout výkyvů v počtu kliknutí a v ceně
• První dva až tři týdny nelze hodnotit, systém se učí

Pokud máte reklamy na Googlu, tento měsíc se ve vašem účtu děje změna, kterou jste si neobjednali. Google od 1. září 2026 automaticky přepíná reklamní kampaně na nový systém a dělá to postupně během celého měsíce.

Píšeme to proto, že se to projeví v číslech. Chceme, abyste věděli proč — dřív, než si všimnete výkyvu a budete si myslet, že se něco pokazilo.

Text je psaný pro majitele firem, ne pro marketéry. Pokud vás zajímají technické podrobnosti, máme k tomu samostatný článek o migraci na AI Max.

Co se vlastně stalo

Dosud fungovala reklama na Googlu zjednodušeně takto: řekli jste, na jaká slova se chcete zobrazovat, a Google vaše reklamy ukazoval lidem, kteří ta slova hledali.

Google tento princip mění. Seznam slov už není hranice, ale doporučení. Systém se snaží pochopit, co člověk opravdu potřebuje, a podle toho rozhodne, zda mu vaši reklamu ukáže — i když použil úplně jiná slova, než máte v seznamu.

Proč to Google dělá

Protože se změnilo, jak lidé hledají. Kdysi lidé psali „chata Banská Štiavnica“. Dnes stále častěji napíšou celou větu: „hledám chatu pro rodinu se dvěma dětmi a psem někde u Štiavnice, ideálně do 150 eur za noc“.

Na takovou větu žádný seznam klíčových slov nestačí. Nikdo nedokáže předem vymyslet všechny způsoby, jakými se lidé mohou zeptat na totéž.

Je za tím i druhý důvod, o kterém Google mluví méně: čím víc rozhodování převezme jejich systém, tím méně se dá řídit zvenku.

Čeho si můžete všimnout

Buďme konkrétní, abyste věděli, co je normální a co ne.

1. Jiná vyhledávání, než na jaká jste zvyklí

V přehledech uvidíte dotazy, které jste do kampaně nikdy nezadali. Většina z nich bude dávat smysl. Část ne — a ty postupně vylučujeme.

2. Texty reklam se mohou lišit od těch, které jste schválili

Systém si upravuje nadpisy podle toho, na co se člověk ptal. Tohle u některých klientů vypínáme úplně — hlavně tam, kde na přesné formulaci záleží z právních důvodů nebo kvůli značce. Pokud si nejste jistí, zda to platí pro vás, ozvěte se a řekneme vám, jak to máte nastavené.

3. Výkyvy v ceně a počtu kliknutí

První dva až tři týdny po přepnutí se systém učí. Cena za kliknutí se může hýbat oběma směry, počet kliknutí také. Je to nepříjemné, ale je to očekávané.

Co to naopak neznamená

Abychom předešli zbytečným obavám:

• Neutratí se víc peněz, než máte nastaveno. Rozpočet zůstává přesně tam, kde byl. Měnit ho můžete jen vy.
• Nikdo vás nehacknul. Změnu dělá Google plošně u všech inzerentů na světě.
• Nic jste nepokazili. Nedá se tomu vyhnout a nesouvisí to s tím, jak je váš účet nastavený.
• Vaše kampaně nezmizely. Běží dál, jen s jinými pravidly párování.

Co s tím děláme

Tohle není změna, kterou by šlo přečkat. Vyžaduje práci navíc a tu děláme průběžně:

Sledujeme vyhledávání podrobněji než obvykle. Místo měsíčního průměru se díváme na dny před přepnutím a po něm odděleně — jinak by se skutečný dopad ztratil v průměru.

Doplňujeme vylučovací seznamy. Když systém páruje volněji, jsou tyto seznamy důležitější než samotná klíčová slova. Je to nudná práce, ale rozhoduje o tom, kolik rozpočtu padne na nesmysly.

Kontrolujeme, kam reklamy vedou. Systém si umí vybrat jinou podstránku vašeho webu, než jakou jsme určili. Pokud máte na webu staré nebo poloprázdné stránky, najde je.

U citlivých odvětví vypínáme automatické texty. Zdravotnictví, finance, právní služby — tam se nevyplatí riskovat formulaci, kterou nikdo neschválil.

Co potřebujeme od vás

Tři věci, a všechny jsou rychlé.

1. Nehodnoťte září podle jednoho týdne. Pokud uvidíte horší týden, dejte nám vědět, ale nedělejte z toho závěr. Smysluplné srovnání budeme mít až koncem měsíce.

2. Ozvěte se, pokud uvidíte reklamu, která vám nesedí. Pokud vám někdo pošle screenshot vaší reklamy s textem, který jste nikdy neschválili, pošlete nám ho. Umíme to okamžitě vypnout.

3. Řekněte nám, pokud máte na webu stránky, kam nechcete posílat návštěvníky. Staré akce, neaktuální ceníky, rozpracované podstránky. Raději je vyloučíme předem.

Kdy budeme vědět víc

Migrace probíhá do 30. září. První použitelné srovnání budeme mít začátkem října, kdy budou za námi alespoň dva týdny ustáleného běhu.

Do vašeho nejbližšího reportu doplníme, co se změnilo konkrétně u vás — ne obecně, ale na vašich číslech.

A ještě jedna věc dopředu: část kampaní čeká další podobná změna v únoru 2027. Nebude to překvapení, počítáme s ní a připravíme se v klidném období, ne během sezóny.

Často kladené otázky

Utratí se kvůli této změně víc peněz?

Ne. Denní ani měsíční rozpočet se změnou nemění a Google ho nepřekročí. Měnit ho můžete jen vy. Změnit se může to, za kolik získáte jedno kliknutí, a tedy i počet kliknutí za stejné peníze.

Mohu tuto změnu odmítnout?

Ne. Google ji dělá automaticky u všech inzerentů a odhlásit se z ní nelze. Jednotlivé části nového systému však lze vypnout samostatně a u některých klientů to také děláme.

Proč se mi reklama zobrazila na slovo, které nemám v kampani?

Protože systém už nepracuje se seznamem slov jako s hranicí, ale jako s doporučením. Snaží se pochopit záměr člověka, který hledá. Nesmyslné dotazy průběžně vylučujeme.

Kdo změnil text mé reklamy?

Pokud máte zapnuté automatické přizpůsobování textů, dělá to Google podle konkrétního vyhledávání. Funkci lze vypnout. Pokud vám na přesném znění záleží, ozvěte se a nastavíme to.

Mám kvůli tomu pozastavit kampaně?

Nedoporučujeme. Pozastavení a opětovné spuštění znamená, že se systém začne učit znovu — výkyv byste tím prodloužili, ne zkrátili.

Jak poznám, že se moje kampaň už přepnula?

Z pohledu běžného uživatele účtu to není zjevné. My to vidíme v nastavení kampaní a sledujeme to průběžně. Pokud chcete znát stav konkrétní kampaně, napište nám.

Stav je k 2. září 2026. Migrace probíhá do konce měsíce, informace budeme aktualizovat.
Autoři: tým MR. Digital