Google Ads se mění pod rukama: migrace na AI Max běží od 1. září

Ve zkratce

• Od 1. září 2026 Google automaticky přepíná Search kampaně na AI Max
• Termíny jsou dva: broad match a ACA teď, Dynamic Search Ads až v únoru 2027
• Nové DSA kampaně se stále vytvářet dají — Google zákaz v červnu zrušil
• AI Max je u nových Search kampaní výchozí nastavení
• Do AI odpovědí se nedostanete přes přepínač — rozhoduje typ shody a typ kampaně

Google od 1. září 2026 automaticky migruje Search kampaně na AI Max. Děje se to postupně během celého měsíce a netýká se to všech kampaní stejně — jsou tu dva různé termíny a většina článků je slévá dohromady.

Pokud spravujete účet Google Ads, tohle není poznámka na později. Migrace běží právě teď a mění způsob, jakým se vaše reklamy párují s vyhledáváními.

V článku najdete přesná data, co AI Max reálně dělá, proč se do AI odpovědí nedá dostat přepínačem a co má smysl tento týden zkontrolovat v účtu.

Co je AI Max v Google Ads

AI Max je sada nastavení uvnitř Search kampaně, která nahrazuje Dynamic Search Ads, automaticky vytvářené podklady a volnou shodu na úrovni kampaně. Není to nový typ kampaně. Spojuje tři funkce: párování vyhledávacích dotazů nad rámec seznamu klíčových slov, přizpůsobování textů reklam podle konkrétního dotazu a rozšíření cílových URL na vhodnější podstránku.

Google ho vyvedl z bety 15. dubna 2026. Od června 2026 je AI Max výchozím nastavením při vytváření nových Search kampaní — Google to zdůvodnil testováním, podle kterého kampaně dosáhly první konverze rychleji během prvních dvou týdnů po spuštění.

Migrace běží. Tohle se děje ve vašem účtu

Google oznámil konec starých nastavení 15. dubna 2026. Podle oznámení na blogu Google Ads měly být do AI Max přesunuty tři věci najednou: Dynamic Search Ads, automaticky vytvářené podklady (ACA) a nastavení volné shody na úrovni kampaně.

Pak se plán změnil. Google 11. června posunul migraci Dynamic Search Ads o pět měsíců a zároveň obnovil možnost vytvářet nové DSA kampaně — od 15. června 2026. Šlo o zvrácení dřívějšího kroku a reakci na zpětnou vazbu inzerentů, kteří nechtěli riskovat zásah do kampaní před čtvrtým kvartálem.

U ACA a volné shody ale termín zůstal beze změny.

Dva termíny, ne jeden

Tohle stojí za to rozlišit, protože z toho plyne, co máte řešit teď a co za půl roku.

Prakticky to znamená: pokud máte v účtu Dynamic Search Ads, tento měsíc se vám nic nestane a nové DSA kampaně si zatím vytvořit můžete. Pokud máte zapnuté automaticky vytvářené podklady nebo volnou shodu na úrovni kampaně, migrace se vás týká právě teď.

Jak migrace probíhá

Google uvádí, že kampaně migruje na místě a použije ekvivalentní nastavení AI Max, aby minimalizoval zásah do výkonu. Stávající zahrnutí a vyloučení značek se přenášejí automaticky, stejně jako historické statistiky.

Zní to nenápadně. Praktický dopad ale nenápadný není — mění se způsob párování vyhledávání i to, co se děje s vašimi texty.

Dalo se tomu vyhnout?

Ano, ale okno se zavřelo. Kdo chtěl migraci obejít, musel před 1. zářím vypnout automaticky vytvářené podklady nebo nastavení volné shody v dotčených kampaních — případně přejít na AI Max sám a mít to pod kontrolou.

Protože migrace probíhá postupně během celého září, část kampaní ještě přepnutá být nemusí. Pokud v účtu najdete kampaň s původním nastavením, máte poslední dny na to, abyste se rozhodli vy, ne systém.

Co AI Max dělá a co za to platíte

Tři funkce, které AI Max spojuje, fungují takto:

• Párování vyhledávacích dotazů — Google čte váš seznam klíčových slov, texty reklam i obsah cílové stránky a hledá relevantní dotazy nad rámec toho, co jste zadali
• Přizpůsobování textů — systém upravuje nadpisy a popisy podle konkrétního dotazu, v reálném čase
• Rozšíření cílových URL — Google vybere vhodnější podstránku, než jakou jste zadali, i když jste ji do kampaně nikdy nepřidali

Podle interních dat Googlu dosahují kampaně s plnou sadou funkcí v průměru o 7 % více konverzí nebo hodnoty konverzí při podobném CPA nebo ROAS než kampaně, které používají jen párování vyhledávacích dotazů. Jde o údaj Googlu pro neretailové inzerenty, bez zveřejněné metodiky.

O co přicházíte

Tohle v oznámeních nenajdete, ale je to jádro věci. Vzdáváte se dvou věcí najednou:

Kontroly nad tím, na co se zobrazujete. Seznam klíčových slov přestává být hranicí a stává se signálem. Vyhledávací dotazy budete muset kontrolovat častěji a vylučovací seznamy budou důležitější než samotná klíčová slova.

Kontroly nad texty. Systém přepisuje nadpisy a popisy podle dotazu. U e-shopu s běžným sortimentem to většinou pomáhá. U něčeho, kde na formulaci záleží, je to riziko.

Pro koho je to problém

Jsou tři situace, kdy je třeba přizpůsobování textů a rozšíření URL zvážit mnohem opatrněji:

• Regulovaná odvětví — zdravotnictví, finance, právní služby. Automaticky vygenerované tvrzení může být problém, který neřešíte s Googlem, ale s dozorovým orgánem
• Přísný brand manuál — pokud máte schválené formulace, AI vám je přepíše
• Weby s tenkým obsahem na podstránkách — rozšíření URL pošle návštěvníka tam, kam jste ho poslat nechtěli

Ve všech třech případech platí, že jednotlivé složky AI Max lze vypnout samostatně. Není to všechno, nebo nic.

Reklamy v AI odpovědích: přepínač neexistuje

Tohle je nejčastější nedorozumění, se kterým se setkáváme. Klienti hledají v Google Ads sekci, kde se zapíná zobrazování v AI Overviews nebo AI Mode. Žádná taková není.

Google považuje umístění v AI odpovědích za běžnou součást Vyhledávací sítě. Nelze na ně cílit ani se z nich odhlásit. Podle nápovědy Google Ads jsou reklamy způsobilé zobrazovat se nad i pod AI Overviews na všech více než 200 trzích, kde je tato funkce dostupná.

Co o způsobilosti rozhoduje

Stačí splnit jednu ze čtyř podmínek:

Důvod je věcný. AI odpovědi se spouštějí na dlouhých konverzačních otázkách typu „která chata u Banské Štiavnice je vhodná pro rodinu se psem“. Přesná shoda takovou otázku nikdy nezachytí, protože ji v seznamu klíčových slov nikdo nemá.

Zároveň si všimněte, co z toho plyne pro migraci: účty, které přejdou na AI Max, se do AI odpovědí dostanou automaticky. To je jeden z důvodů, proč Google přechod tlačí.

Kde se vaše reklamy nezobrazí vůbec

Google v AI Overviews neukazuje reklamy z citlivých odvětví — patří sem obsah pro dospělé, alkohol, hazard, finance, zdravotnictví a politika. Pokud podnikáte v některém z nich, celá tato kapitola se vás zatím netýká.

Partnerské weby s AI odpověďmi nesouvisejí

Ještě jedno nedorozumění, na které narážíme často. V nastavení kampaně je zaškrtávací políčko „Zahrnout partnerské weby Googlu ve Vyhledávací síti“. S AI Overviews ani AI Mode nemá nic společného — jsou to stránky třetích stran, které používají vyhledávání od Googlu. Jeho zapnutím se do AI odpovědí nedostanete.

Čtyři nové formáty, které zatím nemáte

Na konferenci Google Marketing Live 20. května 2026 představil Google novou generaci reklamních formátů postavených na Gemini:

• Conversational Discovery Ads — kreativa se generuje podle konkrétního dotazu, spolu s nezávislým vysvětlením od Gemini
• Highlighted Answers — reklama se zařadí přímo do doporučujícího seznamu v AI Mode
• AI-powered Shopping ads — Gemini napíše ke každému produktu vysvětlení, proč odpovídá na danou otázku
• Business Agent for Leads — chatbot přímo v reklamě, který odpovídá z obsahu vašeho webu a předvyplní formulář. Google to testuje ve vzdělávání, automotive a realitách

Všechny čtyři jsou v testování nebo omezeném rolloutu. Google neoznámil obecnou dostupnost, samostatné bidování ani samostatný reporting. Prakticky: sledovat ano, plánovat na tom rozpočet ne.

Ask Advisor a agentické nástroje

Google slučuje své dosud oddělené AI asistenty do jednoho agenta jménem Ask Advisor. Funguje napříč Google Ads, Google Analytics, Merchant Center a Google Marketing Platform.

Zajímavá je u něj takzvaná sdílená paměť — agent si drží kontext vašich obchodních cílů i při přepínání mezi nástroji, takže nemusíte u každé otázky vysvětlovat, co děláte a proč.

Vedle toho dostal Asset Studio multimodální generování kreativy přes model Gemini Omni a testování variant na jedno kliknutí.

Co z toho je dnes použitelné

Buďme konkrétní. Asset Studio a generování podkladů použít můžete a šetří to čas při výrobě variant. Ask Advisor je zatím spíš rychlejší způsob, jak se dostat k datům, než náhrada rozhodování — pro strategická rozhodnutí o rozpočtech mu chybí kontext, který má v hlavě člověk, jenž klienta zná.

Stojí za zmínku, jak se to liší od ChatGPT Ads Manageru, který se právě otevřel pro Slovensko. Tam si účet zakládáte vědomě a cílení nastavujete sami. V Googlu to běží pod tím, co už máte — a to je rozdíl, který se projeví na tom, jak snadno oběma kanálům rozumíte.

Měření se stalo tím, co rozhoduje

Tohle je část, kterou většina firem přeskočí, a přitom je důležitější než jakýkoli nový formát. Automatizované bidování optimalizuje na signály, které dostane. Pokud jsou signály slabé, AI Max nemá z čeho vybírat.

Z novinek stojí za pozornost:

• Meridian v Google Analytics 360 — modelování marketingového mixu napříč kanály včetně TikToku, Pinterestu, Redditu, Snapu a Mety, přímo v prostředí, kde máte data z kampaní
• Qualified Future Conversions — metrika poháněná Gemini, která propojuje dnešní interakci s reklamou s předpokládaným nákupním chováním až šest měsíců dopředu
• Journey-aware bidding — v testování; učí se i z mezikroků, jako jsou telefonáty a formuláře
• Demand-led pacing — utrácí víc ve dnech s vyšší poptávkou a méně ve slabších, bez překročení limitů

Jedno omezení, které pro slovenské firmy platí dvojnásob

Meridian je dostupný jen v placené verzi Google Analytics 360. Ve volné verzi GA4 tuto integraci, scénářové plánování ani modelování napříč kanály nemáte.

Pro většinu slovenských firem to znamená, že tato novinka je mimo dosah. Není to však důvod k rezignaci — základ, který opravdu rozhoduje, je dostupný každému: čisté konverze napojené na skutečné obchodní události, ne na odeslání formuláře. Právě to je jádro pokročilé analytiky a bez toho nefunguje ani AI Max, ani nic po něm.

Co zkontrolovat tento týden

Seřazeno podle naléhavosti, ne podle důležitosti.

1. Zjistěte, které kampaně už byly migrovány. Migrace běží postupně celé září. Projděte nastavení Search kampaní a podívejte se, kde už AI Max je a kde ještě ne.

2. Kontrolujte vyhledávací dotazy podrobněji než obvykle. Nejbližší dva až tři týdny jsou ty, kdy uvidíte, co párování reálně přineslo. Ne průměr za měsíc — podívejte se na dny před migrací a po ní odděleně.

3. Rozhodněte o přizpůsobování textů. U regulovaných odvětví a přísného brand manuálu ho vypněte. Vědomě, ne ve výchozím stavu.

4. Podívejte se, kam vede rozšíření URL. Pokud máte na webu staré nebo tenké podstránky, systém je najde. Buď je vylepšete, nebo rozšíření vypněte.

5. Doplňte vylučovací seznamy. Při volnějším párování jejich váha roste. Tohle je práce, kterou se vyplatí udělat jednou pořádně.

6. Pokud používáte skripty nebo API, projděte je. Staré struktury z API postupně mizí. Automatizované nástroje, které vytvářejí kampaně programově, je třeba aktualizovat dřív, než přestanou fungovat.

7. Využijte čas, který jste dostali na DSA. Do ledna 2027 lze nové DSA kampaně stále vytvářet a Google doporučuje spustit souběžný experiment proti AI Max. Dobrovolný přechod v klidném období je lepší než automatický uprostřed sezóny.

Kam to celé směřuje

Za všemi těmito změnami stojí jedna věc: Google zmenšuje počet typů kampaní a do každého z nich přidává více automatizace. AI Max, Performance Max a Demand Gen jsou tři pilíře, na kterých to stojí.

Pro marketéra se tím mění náplň práce. Roky byla jádrem správa klíčových slov a nabídek. Teď se těžiště přesouvá na kvalitu vstupů — čistá data, dobré cílové stránky, jasné zadání, co firma prodává a komu.

Je to méně ovládání a více odpovědnosti za to, čím systém krmíte. Kdo měl pořádek v měření už dříve, ten na této změně získá. Kdo ho neměl, uvidí to v číslech rychleji než kdykoli předtím.

Souběžně s tím běží druhá věc: reklama se přesouvá do AI odpovědí — v Googlu i mimo něj. Kdo chce být v odpovědích i bez placení, potřebuje k tomu optimalizaci obsahu pro AI vyhledávání. Jsou to dvě různé disciplíny a ani jedna nenahradí druhou.

Potřebujete v tom udělat pořádek?

Podíváme se na váš účet a řekneme na rovinu, co migrace změnila, co nechat být a kde se vyplatí zasáhnout.

Pokud potřebujete tuto změnu vysvětlit klientovi nebo kolegům bez odborných pojmů, napsali jsme k tomu jednodušší verzi pro majitele firem.

Digitální marketing →  |  Napište nám →

Často kladené otázky

Co je AI Max v Google Ads?

AI Max je sada nastavení uvnitř Search kampaně, která spojuje párování vyhledávacích dotazů nad rámec seznamu klíčových slov, přizpůsobování textů reklam podle konkrétního dotazu a rozšíření cílových URL. Nahrazuje Dynamic Search Ads, automaticky vytvářené podklady a volnou shodu na úrovni kampaně. Od června 2026 je výchozím nastavením při vytváření nových Search kampaní.

Kdy Google migruje mé kampaně na AI Max?

Kampaně s automaticky vytvářenými podklady nebo s volnou shodou na úrovni kampaně se migrují od 1. do 30. září 2026, postupně během celého měsíce. Dynamic Search Ads se migrují až od 1. do 28. února 2027.

Dá se migraci na AI Max vyhnout?

Před 1. zářím 2026 se dala obejít vypnutím automaticky vytvářených podkladů nebo nastavení volné shody v dotčených kampaních. Protože migrace probíhá postupně celé září, část kampaní ještě přepnutá být nemusí. Odhlásit se z ní po přepnutí nelze — jednotlivé složky AI Max však lze vypnout samostatně.

Dají se ještě vytvářet nové kampaně Dynamic Search Ads?

Ano. Google 15. června 2026 obnovil možnost vytvářet nové DSA kampaně a zrušil tím dřívější zákaz. Vytváření nových DSA kampaní končí v lednu 2027, automatická migrace stávajících proběhne v únoru 2027.

Končí Dynamic Search Ads v září 2026?

Ne. Google původně plánoval migrovat Dynamic Search Ads v září 2026, ale 11. června 2026 termín posunul na únor 2027. Důvodem byla zpětná vazba inzerentů, kteří nechtěli zásah do kampaní před čtvrtým kvartálem.

Jak zapnu zobrazování reklam v AI Overviews nebo AI Mode?

Nijak, přepínač neexistuje. Google považuje tato umístění za běžnou součást Vyhledávací sítě. Způsobilí jste, pokud máte alespoň jedno klíčové slovo ve volné shodě v Search kampani, zapnutý AI Max, kampaň Performance Max nebo standardní Shopping kampaň. Při samotné přesné a frázové shodě způsobilí nejste.

Souvisí zaškrtnutí partnerských webů Googlu s AI odpověďmi?

Ne. Partnerské weby ve Vyhledávací síti jsou stránky třetích stran, které používají vyhledávání od Googlu. S AI Overviews ani AI Mode to nesouvisí a zapnutím této možnosti se do AI odpovědí nedostanete.

Zobrazí se v AI Overviews reklamy z každého odvětví?

Ne. Google v AI Overviews neukazuje reklamy z citlivých odvětví — patří sem obsah pro dospělé, alkohol, hazard, finance, zdravotnictví a politika.

Přepisuje AI Max texty mých reklam?

Pokud necháte zapnuté přizpůsobování textů, ano. Systém upravuje nadpisy a popisy podle konkrétního vyhledávacího dotazu, v reálném čase. Funkci lze vypnout samostatně, což se vyplatí u regulovaných odvětví a přísného brand manuálu.

Zachovají se při migraci historická data?

Ano. Google migruje kampaně na místě s ekvivalentním nastavením. Historické statistiky, zahrnutí a vyloučení značek se přenášejí automaticky, takže systém nezačíná od nuly.

Je Meridian dostupný ve volné verzi Google Analytics?

Ne. Integrace Meridian, scénářové plánování i modelování napříč kanály jsou dostupné jen v placeném Google Analytics 360.

Zdroje

1. Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max — Google Ads & Commerce Blog, 15. 4. 2026. Konec bety, důvody přechodu, údaj o 7 %.
2. Google delays Dynamic Search Ads migration to AI Max — Search Engine Land, 12. 6. 2026. Odklad DSA, obnovení vytváření kampaní, AI Max jako výchozí nastavení.
3. Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns — Search Engine Land, 14. 8. 2026. Kompletní časová osa včetně dopadů na API.
4. About ads and AI Overviews — Nápověda Google Ads. Způsobilost, umístění, vyloučená odvětví.
5. A new generation of ads for the AI era of Search — Google, 20. 5. 2026. Nové formáty pro AI Mode.
6. Google Marketing Live 2026: News and announcements — Google. Ask Advisor, Asset Studio, Meridian, měření.
7. Google Marketing Live 2026: every announcement that actually matters — PPC Land, 20. 5. 2026. Časová osa oznámení a Qualified Future Conversions.

Stav je k 2. září 2026. Migrace probíhá, časová osa se může změnit — Google už jednou jeden termín posunul. Článek budeme aktualizovat.
Autor: tým MR. Digital, digitální agentura se správou účtů Google Ads od roku 2011
Publikováno: 2. 9. 2026  |  Aktualizováno: 2. 9. 2026