Google Ads sa mení pod rukami: migrácia na AI Max beží od 1. septembra

V skratke

• Od 1. septembra 2026 Google automaticky prepína Search kampane na AI Max
• Termíny sú dva: broad match a ACA teraz, Dynamic Search Ads až vo februári 2027
• Nové DSA kampane sa stále vytvárať dajú — Google zákaz v júni zrušil
• AI Max je pri nových Search kampaniach predvolené nastavenie
• Do AI odpovedí sa nedostanete cez prepínač — rozhoduje typ zhody a typ kampane

Google od 1. septembra 2026 automaticky migruje Search kampane na AI Max. Deje sa to postupne počas celého mesiaca a netýka sa to všetkých kampaní rovnako — sú tam dva rôzne termíny a väčšina článkov ich zlieva dokopy.

Ak spravujete Google Ads účet, toto nie je poznámka na neskôr. Migrácia beží práve teraz a mení spôsob, akým sa vaše reklamy párujú na vyhľadávania.

V článku nájdete presné dátumy, čo AI Max reálne robí, prečo sa do AI odpovedí nedá dostať prepínačom a čo má zmysel skontrolovať v účte tento týždeň.

Čo je AI Max v Google Ads

AI Max je sada nastavení vnútri Search kampane, ktorá nahrádza Dynamic Search Ads, automaticky vytvárané podklady a širokú zhodu na úrovni kampane. Nie je to nový typ kampane. Spája tri funkcie: párovanie vyhľadávacích výrazov nad rámec zoznamu kľúčových slov, prispôsobovanie textov reklám podľa konkrétneho dopytu a rozšírenie cieľových URL na vhodnejšiu podstránku.

Google ho vyviedol z beta verzie 15. apríla 2026. Od júna 2026 je AI Max predvoleným nastavením pri vytváraní nových Search kampaní — Google to zdôvodnil testovaním, podľa ktorého kampane dosiahli prvú konverziu rýchlejšie počas prvých dvoch týždňov po spustení.

Migrácia beží. Toto sa deje vo vašom účte

Google oznámil koniec starých nastavení 15. apríla 2026. Podľa oznámenia na blogu Google Ads mali byť do AI Max presunuté tri veci naraz: Dynamic Search Ads, automaticky vytvárané podklady (ACA) a nastavenie širokej zhody na úrovni kampane.

Potom sa plán zmenil. Google 11. júna posunul migráciu Dynamic Search Ads o päť mesiacov a zároveň obnovil možnosť vytvárať nové DSA kampane — od 15. júna 2026. Bolo to zvrátenie skoršieho kroku a reakcia na spätnú väzbu inzerentov, ktorí nechceli riskovať zásah do kampaní pred štvrtým kvartálom.

Pri ACA a širokej zhode ale termín ostal nezmenený.

Dva termíny, nie jeden

Toto je vec, ktorú stojí za to rozlíšiť, lebo z nej vyplýva, čo máte riešiť teraz a čo o pol roka.

Prakticky to znamená: ak máte v účte Dynamic Search Ads, nič sa vám tento mesiac nestane a nové DSA kampane si zatiaľ vytvoriť viete. Ak máte zapnuté automaticky vytvárané podklady alebo širokú zhodu na úrovni kampane, migrácia sa vás týka práve teraz.

Ako migrácia prebieha

Google uvádza, že kampane migruje na mieste a použije ekvivalentné nastavenia AI Max, aby minimalizoval zásah do výkonu. Existujúce zahrnutia a vylúčenia značiek sa prenášajú automaticky, rovnako ako historické štatistiky.

Znie to nenápadne. Praktický dopad ale nenápadný nie je — mení sa spôsob párovania vyhľadávaní aj to, čo sa deje s vašimi textami.

Dalo sa tomu vyhnúť?

Áno, ale okno sa zatvorilo. Kto chcel migráciu obísť, musel pred 1. septembrom vypnúť automaticky vytvárané podklady alebo nastavenie širokej zhody v dotknutých kampaniach — prípadne prejsť na AI Max sám a mať to pod kontrolou.

Keďže migrácia prebieha postupne počas celého septembra, časť kampaní ešte prepnutá byť nemusí. Ak v účte nájdete kampaň s pôvodným nastavením, máte posledné dni na to, aby ste sa rozhodli vy, nie systém.

Čo AI Max robí a čo za to platíte

Tri funkcie, ktoré AI Max spája, fungujú takto:

• Párovanie vyhľadávacích výrazov — Google číta váš zoznam kľúčových slov, texty reklám aj obsah cieľovej stránky a hľadá relevantné dopyty nad rámec toho, čo ste zadali
• Prispôsobovanie textov — systém upravuje nadpisy a popisy podľa konkrétneho dopytu, v reálnom čase
• Rozšírenie cieľových URL — Google vyberie vhodnejšiu podstránku, než akú ste zadali, aj keď ste ju do kampane nikdy nepridali

Podľa interných dát Googlu dosahujú kampane s plnou sadou funkcií v priemere o 7 % viac konverzií alebo hodnoty konverzií pri podobnom CPA alebo ROAS než kampane, ktoré používajú len párovanie vyhľadávacích výrazov. Ide o údaj Googlu pre neretailových inzerentov, bez zverejnenej metodiky.

Čo strácate

Toto v oznámeniach nenájdete, ale je to jadro veci. Vzdávate sa dvoch vecí naraz:

Kontroly nad tým, na čo sa zobrazujete. Zoznam kľúčových slov prestáva byť hranicou a stáva sa signálom. Vyhľadávacie výrazy budete musieť kontrolovať častejšie a vylučovacie zoznamy sa stanú dôležitejšími než samotné kľúčové slová.

Kontroly nad textami. Systém prepisuje nadpisy a popisy podľa dopytu. Pri e-shope s bežným sortimentom to väčšinou pomáha. Pri niečom, kde na formulácii záleží, to je riziko.

Pre koho je to problém

Sú tri situácie, kde treba prispôsobovanie textov a rozšírenie URL zvážiť oveľa opatrnejšie:

• Regulované odvetvia — zdravotníctvo, financie, právne služby. Automaticky vygenerované tvrdenie môže byť problém, ktorý neriešite s Googlom, ale s dozorným orgánom
• Prísny brand manuál — ak máte schválené formulácie, AI vám ich prepíše
• Weby s tenkým obsahom na podstránkach — rozšírenie URL pošle návštevníka tam, kam ste ho poslať nechceli

Vo všetkých troch prípadoch platí, že jednotlivé zložky AI Max sa dajú vypnúť samostatne. Nie je to všetko alebo nič.

Reklamy v AI odpovediach: prepínač neexistuje

Toto je najčastejšie nedorozumenie, s ktorým sa stretávame. Klienti hľadajú v Google Ads sekciu, kde sa zapína zobrazovanie v AI Overviews alebo AI Mode. Žiadna taká nie je.

Google považuje umiestnenia v AI odpovediach za bežnú súčasť Vyhľadávacej siete. Nedá sa na ne cieliť ani sa z nich odhlásiť. Podľa nápovedy Google Ads sú reklamy spôsobilé zobrazovať sa nad aj pod AI Overviews vo všetkých vyše 200 trhoch, kde je táto funkcia dostupná.

Čo o spôsobilosti rozhoduje

Stačí splniť jednu zo štyroch podmienok:

Dôvod je vecný. AI odpovede sa spúšťajú na dlhých konverzačných otázkach typu „ktorá chata pri Banskej Štiavnici je vhodná pre rodinu so psom". Presná zhoda takúto otázku nikdy nezachytí, lebo ju v zozname kľúčových slov nikto nemá.

Zároveň si všimnite, čo z toho vyplýva pre migráciu: účty, ktoré prejdú na AI Max, sa do AI odpovedí dostanú automaticky. To je jeden z dôvodov, prečo Google prechod tlačí.

Kde sa vaše reklamy nezobrazia vôbec

Google v AI Overviews neukazuje reklamy z citlivých odvetví — patrí sem obsah pre dospelých, alkohol, hazard, financie, zdravotníctvo a politika. Ak podnikáte v niektorom z nich, celá táto kapitola sa vás zatiaľ netýka.

Partnerské weby s AI odpoveďami nesúvisia

Ešte jedno nedorozumenie, na ktoré narážame často. V nastaveniach kampane je zaškrtávacie políčko „Zahrnúť partnerské weby Googlu vo Vyhľadávacej sieti". S AI Overviews ani AI Mode nemá nič spoločné — sú to stránky tretích strán, ktoré používajú vyhľadávanie od Googlu. Jeho zapnutím sa do AI odpovedí nedostanete.

Štyri nové formáty, ktoré zatiaľ nemáte

Na konferencii Google Marketing Live 20. mája 2026 predstavil Google novú generáciu reklamných formátov postavených na Gemini:

• Conversational Discovery Ads — kreatíva sa generuje podľa konkrétneho dopytu, spolu s nezávislým vysvetlením od Gemini
• Highlighted Answers — reklama sa zaradí priamo do odporúčacieho zoznamu v AI Mode
• AI-powered Shopping ads — Gemini napíše ku každému produktu vysvetlenie, prečo sedí na danú otázku
• Business Agent for Leads — chatbot priamo v reklame, ktorý odpovedá z obsahu vášho webu a predvyplní formulár. Google to testuje vo vzdelávaní, automotive a realitách

Všetky štyri sú v testovaní alebo obmedzenom rolloute. Google neoznámil všeobecnú dostupnosť, samostatné bidovanie ani samostatné reportovanie. Prakticky: sledovať áno, plánovať na tom rozpočet nie.

Ask Advisor a agentické nástroje

Google zlučuje svojich doteraz oddelených AI asistentov do jedného agenta menom Ask Advisor. Funguje naprieč Google Ads, Google Analytics, Merchant Center a Google Marketing Platform.

Zaujímavá je pri ňom takzvaná zdieľaná pamäť — agent si drží kontext vašich obchodných cieľov aj pri prepínaní medzi nástrojmi, takže nemusíte pri každej otázke vysvetľovať, čo robíte a prečo.

Popri tom dostal Asset Studio multimodálne generovanie kreatívy cez model Gemini Omni a jednoklikové testovanie variantov.

Čo z toho je dnes použiteľné

Buďme konkrétni. Asset Studio a generovanie podkladov použiť viete a šetrí to čas pri výrobe variantov. Ask Advisor je zatiaľ skôr rýchlejší spôsob, ako sa dostať k dátam, než náhrada za rozhodovanie — na strategické rozhodnutia o rozpočtoch mu chýba kontext, ktorý má v hlave človek, čo klienta pozná.

Stojí za zmienku, ako sa to líši od ChatGPT Ads Managera, ktorý sa práve otvoril pre Slovensko. Tam si účet zakladáte vedome a cielenie nastavujete sami. V Google to beží pod tým, čo už máte — a to je rozdiel, ktorý sa prejaví na tom, ako ľahko obom kanálom rozumiete.

Meranie sa stalo tým, čo rozhoduje

Toto je časť, ktorú väčšina firiem preskočí, a pritom je dôležitejšia než ktorýkoľvek nový formát. Automatizované biddovanie optimalizuje na tie signály, ktoré dostane. Ak sú signály slabé, AI Max nemá z čoho vyberať.

Z noviniek stojí za pozornosť:

• Meridian v Google Analytics 360 — modelovanie marketingového mixu naprieč kanálmi vrátane TikToku, Pinterestu, Redditu, Snapu a Mety, priamo v prostredí, kde máte kampaňové dáta
• Qualified Future Conversions — metrika poháňaná Gemini, ktorá prepája dnešnú interakciu s reklamou s predpokladaným nákupným správaním až šesť mesiacov dopredu
• Journey-aware bidding — v testovaní; učí sa aj z medzikrokov ako telefonáty a formuláre
• Demand-led pacing — utráca viac v dňoch s vyšším dopytom a menej v slabších, bez prekročenia limitov

Jedno obmedzenie, ktoré pre slovenské firmy platí dvojnásobne

Meridian je dostupný len v platenej verzii Google Analytics 360. Vo voľnej verzii GA4 túto integráciu, scenárové plánovanie ani modelovanie naprieč kanálmi nemáte.

Pre väčšinu slovenských firiem to znamená, že táto novinka je mimo dosahu. Nie je to však dôvod na rezignáciu — základ, ktorý naozaj rozhoduje, je dostupný každému: čisté konverzie napojené na reálne obchodné udalosti, nie na odoslanie formulára. Práve to je jadro pokročilej analytiky a bez toho nefunguje ani AI Max, ani nič po ňom.

Čo skontrolovať tento týždeň

Zoradené podľa naliehavosti, nie podľa dôležitosti.

1. Zistite, ktoré kampane už boli migrované. Migrácia beží celý september postupne. Prejdite nastavenia Search kampaní a pozrite, kde už AI Max je a kde ešte nie.

2. Skontrolujte vyhľadávacie výrazy podrobnejšie než zvyčajne. Najbližšie dva až tri týždne sú tie, kedy uvidíte, čo párovanie reálne prinieslo. Nie priemer za mesiac — pozrite si dni pred migráciou a po nej oddelene.

3. Rozhodnite o prispôsobovaní textov. Pri regulovaných odvetviach a prísnom brand manuáli to vypnite. Vedome, nie predvolene.

4. Pozrite si, kam vedie rozšírenie URL. Ak máte na webe staré alebo tenké podstránky, systém ich nájde. Buď ich zlepšite, alebo rozšírenie vypnite.

5. Doplňte vylučovacie zoznamy. Pri voľnejšom párovaní sa ich váha zvyšuje. Toto je práca, ktorá sa oplatí spraviť raz poriadne.

6. Ak používate skripty alebo API, prejdite ich. Staré štruktúry z API postupne miznú. Automatizované nástroje, ktoré vytvárajú kampane programovo, treba aktualizovať skôr, než prestanú fungovať.

7. Využite čas, ktorý ste dostali na DSA. Do januára 2027 sa dajú nové DSA kampane stále vytvárať a Google odporúča spustiť súbežný experiment proti AI Max. Dobrovoľný prechod v pokojnom období je lepší než automatický v strede sezóny.

Kam to celé smeruje

Za všetkými týmito zmenami je jedna vec: Google zmenšuje počet typov kampaní a do každého z nich pridáva viac automatizácie. AI Max, Performance Max a Demand Gen sú tri piliere, na ktorých to stojí.

Pre marketéra sa tým mení náplň práce. Roky bola jadrom správa kľúčových slov a ponúk. Teraz sa ťažisko presúva na kvalitu vstupov — čisté dáta, dobré cieľové stránky, jasné zadanie, čo firma predáva a komu.

Je to menej ovládania a viac zodpovednosti za to, čím systém kŕmite. Kto mal poriadok v meraní už predtým, ten na tejto zmene získa. Kto ho nemal, uvidí to v číslach rýchlejšie než kedykoľvek predtým.

Paralelne s tým beží druhá vec: reklama sa presúva do AI odpovedí — v Googli aj mimo neho. Kto chce byť v odpovediach aj bez zaplatenia, potrebuje k tomu optimalizáciu obsahu pre AI vyhľadávanie. Sú to dve rôzne disciplíny a ani jedna druhú nenahradí.

Potrebujete v tom poriadok?

Pozrieme sa na váš účet a povieme na rovinu, čo migrácia zmenila, čo nechať tak a kde sa oplatí zasiahnuť.

Ak túto zmenu potrebujete vysvetliť klientovi alebo kolegom bez odborných pojmov, napísali sme k tomu jednoduchšiu verziu pre majiteľov firiem.

Digitálny marketing →  |  Napíšte nám →

Často kladené otázky

Čo je AI Max v Google Ads?

AI Max je sada nastavení vnútri Search kampane, ktorá spája párovanie vyhľadávacích výrazov nad rámec zoznamu kľúčových slov, prispôsobovanie textov reklám podľa konkrétneho dopytu a rozšírenie cieľových URL. Nahrádza Dynamic Search Ads, automaticky vytvárané podklady a širokú zhodu na úrovni kampane. Od júna 2026 je predvoleným nastavením pri vytváraní nových Search kampaní.

Kedy Google migruje moje kampane na AI Max?

Kampane s automaticky vytváranými podkladmi alebo so širokou zhodou na úrovni kampane sa migrujú od 1. do 30. septembra 2026, postupne počas celého mesiaca. Dynamic Search Ads sa migrujú až od 1. do 28. februára 2027.

Dá sa migrácii na AI Max vyhnúť?

Pred 1. septembrom 2026 sa dala obísť vypnutím automaticky vytváraných podkladov alebo nastavenia širokej zhody v dotknutých kampaniach. Keďže migrácia prebieha postupne celý september, časť kampaní ešte prepnutá byť nemusí. Odhlásiť sa z nej po prepnutí nedá — jednotlivé zložky AI Max sa však dajú vypnúť samostatne.

Dajú sa ešte vytvárať nové Dynamic Search Ads kampane?

Áno. Google 15. júna 2026 obnovil možnosť vytvárať nové DSA kampane a zrušil tým skorší zákaz. Vytváranie nových DSA kampaní končí v januári 2027, automatická migrácia existujúcich prebehne vo februári 2027.

Končia Dynamic Search Ads v septembri 2026?

Nie. Google pôvodne plánoval migrovať Dynamic Search Ads v septembri 2026, ale 11. júna 2026 termín posunul na február 2027. Dôvodom bola spätná väzba inzerentov, ktorí nechceli zásah do kampaní pred štvrtým kvartálom.

Ako zapnem zobrazovanie reklám v AI Overviews alebo AI Mode?

Nijako, prepínač neexistuje. Google považuje tieto umiestnenia za bežnú súčasť Vyhľadávacej siete. Spôsobilí ste, ak máte aspoň jedno kľúčové slovo v širokej zhode v Search kampani, zapnutý AI Max, Performance Max kampaň alebo štandardnú Shopping kampaň. Pri samotnej presnej a frázovej zhode spôsobilí nie ste.

Súvisí zaškrtnutie partnerských webov Googlu s AI odpoveďami?

Nie. Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti sú stránky tretích strán, ktoré používajú vyhľadávanie od Googlu. S AI Overviews ani AI Mode to nesúvisí a zapnutím tejto možnosti sa do AI odpovedí nedostanete.

Zobrazia sa reklamy z každého odvetvia v AI Overviews?

Nie. Google v AI Overviews neukazuje reklamy z citlivých odvetví — patrí sem obsah pre dospelých, alkohol, hazard, financie, zdravotníctvo a politika.

Prepisuje AI Max texty mojich reklám?

Ak necháte zapnuté prispôsobovanie textov, áno. Systém upravuje nadpisy a popisy podľa konkrétneho vyhľadávacieho dopytu, v reálnom čase. Funkcia sa dá vypnúť samostatne, čo sa oplatí pri regulovaných odvetviach a prísnom brand manuáli.

Zachovajú sa pri migrácii historické dáta?

Áno. Google migruje kampane na mieste s ekvivalentnými nastaveniami. Historické štatistiky, zahrnutia a vylúčenia značiek sa prenášajú automaticky, takže systém nezačína od nuly.

Je Meridian dostupný vo voľnej verzii Google Analytics?

Nie. Integrácia Meridian, scenárové plánovanie aj modelovanie naprieč kanálmi sú dostupné len v platenom Google Analytics 360.

Zdroje

1. Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max — Google Ads & Commerce Blog, 15. 4. 2026. Koniec bety, dôvody prechodu, údaj o 7 %.
2. Google delays Dynamic Search Ads migration to AI Max — Search Engine Land, 12. 6. 2026. Odklad DSA, obnovenie vytvárania kampaní, AI Max ako predvolené nastavenie.
3. Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns — Search Engine Land, 14. 8. 2026. Kompletná časová os vrátane dopadov na API.
4. About ads and AI Overviews — Nápoveda Google Ads. Spôsobilosť, umiestnenia, vylúčené odvetvia.
5. A new generation of ads for the AI era of Search — Google, 20. 5. 2026. Nové formáty pre AI Mode.
6. Google Marketing Live 2026: News and announcements — Google. Ask Advisor, Asset Studio, Meridian, meranie.
7. Google Marketing Live 2026: every announcement that actually matters — PPC Land, 20. 5. 2026. Časová os oznámení a Qualified Future Conversions.

Stav je k 2. septembru 2026. Migrácia prebieha, časová os sa môže zmeniť — Google už raz jeden termín posunul. Článok budeme aktualizovať.
Autor: tím MR. Digital, digitálna agentúra so správou Google Ads účtov od roku 2011
Publikované: 2. 9. 2026  |  Aktualizované: 2. 9. 2026