Reklamy v ChatGPT přicházejí na Slovensko: co to znamená pro firmy

Ve zkratce

• Reklamy v ChatGPT jsou na Slovensku od 24. srpna 2026
• Vidí je jen uživatelé plánů Free a Go
• Zobrazují se pod odpovědí, nikdy v ní
• Ads Manager má Slovensko zatím jako Coming Soon
• V EHP zatím bez personalizovaných reklam

ChatGPT Ads je reklamní systém OpenAI, který zobrazuje sponzorované bloky pod odpověďmi ChatGPT uživatelům bezplatného plánu a plánu Go. Od pondělí 24. srpna 2026 se rozšířil do 31 evropských zemí — mezi nimi je i Slovensko.

Pro firmy je situace složitější, než se na první pohled zdá. Oficiální seznam dostupnosti Ads Manageru označuje Slovensko jako Coming Soon — a to přesto, že slovenská stránka pro inzerenty na ads.openai.com/sk-SK už existuje a zve firmy, aby začaly.

V tomto článku najdete, co přesně se spustilo, jak se reklama vybírá, jaké možnosti cílení už existují, co se děje s údaji uživatelů a co by měla slovenská firma dělat právě teď.

Co přesně se stalo 24. srpna 2026

OpenAI oznámilo rozšíření ChatGPT Ads 18. srpna 2026. Od 24. srpna je reklamní systém dostupný na 31 evropských trzích — v oznámení firma jmenovala Německo, Francii, Španělsko, Itálii, Švédsko, Norsko, Dánsko, Nizozemsko a Rakousko.

Kompletní seznam všech 31 zemí OpenAI nezveřejnilo. Podle dostupných informací jde o země Evropského hospodářského prostoru a Švýcarsko, což znamená, že Slovensko je v této skupině.

Jak se k tomu došlo?

Cesta od pilotního projektu ke globální platformě trvala přesně půl roku:

• 9. února 2026 — spuštění testu v USA pro přihlášené dospělé uživatele na plánech Free a Go
• květen 2026 — otevření samoobslužného Ads Manageru v beta verzi pro inzerenty v USA
• 11. srpna 2026 — rozšíření do Velké Británie, Mexika, Brazílie, Japonska a Jižní Koreje
• 24. srpna 2026 — 31 evropských trhů

Reklamní platforma OpenAI je tak dostupná už v 35 zemích světa a využívají ji desítky tisíc inzerentů.

Jak reklama v ChatGPT vypadá?

Reklama se zobrazuje pod odpovědí ChatGPT, nikdy v ní. Mezi odpovědí a reklamním blokem je vizuální oddělení a blok je vždy označen jako sponzorovaný.

Každá reklamní jednotka obsahuje:

• jméno inzerenta
• favicon (logo inzerenta)
• titulek
• popis
• obrázek
• odkaz na cílovou stránku

Formát tedy připomíná spíše produktovou kartu než klasický banner.

Kde se reklamy nezobrazují

Reklamy se během testu neobjevují v dočasných chatech ani v prohlížeči ChatGPT Atlas. Nezobrazují se ani u konverzací na citlivá a regulovaná témata — patří sem zdraví, duševní zdraví a politika.

Ovlivňuje reklama odpovědi ChatGPT?

Ne. Podle OpenAI reklamy běží na systémech oddělených od jazykového modelu a inzerenti nemají možnost odpovědi ChatGPT měnit, přeřazovat ani jakkoli ovlivňovat. Zobrazení reklamy neznamená, že OpenAI daný produkt doporučuje.

Toto je pro marketéry zásadní rozlišení. Prostor pod odpovědí se dá koupit. Místo v samotné odpovědi ne.

OpenAI to označuje jako nezávislost odpovědi a staví na tom důvěryhodnost celého systému. Reklama se vybírá až poté, co model vygeneruje odpověď — ne během jejího vytváření.

Pokud chcete, aby vás jazykové modely zmiňovaly přímo v odpovědích, vede k tomu jiná cesta — optimalizace obsahu pro AI vyhledávání, tedy strukturovaná data, citovatelné formulace a jasná informační architektura. Reklama a tato disciplína se nevylučují, ale jsou to dvě úplně odlišné hry.

Kdo na Slovensku reklamy uvidí

Reklamy se mohou zobrazovat uživatelům plánů Free a Go. Předplatitelé plánů Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu je vidět nemají.

OpenAI zároveň nezobrazuje reklamy účtům, které identifikuje jako patřící osobám mladším 18 let.

Proč je to důležité pro B2B

Pokud prodáváte software, poradenství nebo služby firmám, velká část vašeho publika pravděpodobně používá Plus, Pro nebo firemní plány. Tito lidé reklamu v ChatGPT neuvidí nikdy. Při plánování rozpočtu s tím je třeba počítat dříve, než se kanál začne testovat.

Podle čeho se reklama vybírá

Reklamní systém OpenAI při výběru zohledňuje více signálů:

• kontext a záměr aktuální konverzace
• cílovou stránku reklamy
• titulek a text reklamy
• kontextové nápovědy poskytnuté inzerentem
• nastavení cílení
• při zapnuté personalizaci i vybrané signály ze širšího používání ChatGPT

Kontextové nápovědy se nastavují na úrovni reklamní skupiny a popisují konverzace, témata nebo klíčová slova, kde může být produkt relevantní. Nejsou to však přesná klíčová slova a negarantují doručení v konkrétních konverzacích.

To je největší rozdíl oproti Google Ads. V Google cílíte na dotaz, v ChatGPT na kontext.

Co je na Slovensku jinak

Personalizované reklamy zpočátku nejsou dostupné v Evropském hospodářském prostoru ani ve Švýcarsku. Pro slovenského uživatele to znamená, že o zobrazené reklamě rozhoduje jen obsah právě probíhající konverzace plus přibližná poloha a jazyk.

Starší chaty, uložené vzpomínky ani historie interakcí s reklamami do výběru nevstupují.

Pro inzerenta je to dobrá i špatná zpráva zároveň. Cílení je hrubší než v USA, takže očekávání mají být nižší. Zároveň je celý systém pro uživatele výrazně méně invazivní, což snižuje riziko negativní reakce na značku.

Jaké možnosti cílení a měření už existují

OpenAI za půl roku postavilo funkční reklamní platformu s nástroji, které marketéři znají z jiných kanálů:

Platební modely. Systém podporuje CPM u kampaní optimalizovaných na dosah a CPC u kampaní optimalizovaných na prokliky. Přibylo i CPC optimalizované na konverze (oCPC), díky čemuž lze kampaň optimalizovat přímo na obchodní cíle.

Nabídky a aukce. Maximální nabídka se nastavuje na úrovni reklamní skupiny. OpenAI doporučuje začínat u CPC kampaní s maximální nabídkou 3 až 5 USD za proklik. Výběr probíhá přes aukci druhé ceny váženou relevancí — nižší nabídka s vysokou relevancí tak může porazit vyšší, ale méně relevantní.

Cílení. OpenAI při evropském spuštění uvedlo, že přibylo geografické cílení a možnosti vlastních publik. Dostupnost jednotlivých funkcí se však může lišit podle trhu, fáze rolloutu a typu účtu — při plánování s tím počítejte.

Měření. K dispozici je OpenAI Pixel, Conversions API a integrace měření od třetích stran. Reportování v Ads Manageru zahrnuje zobrazení, prokliky, útratu, CTR, průměrné CPC a CPM a konverze. Statické parametry v URL (například UTM) při prokliku zůstávají zachovány, takže návštěvnost lze sledovat i ve stávajících analytických nástrojích.

Pokud zatím nemáte pořádně nastavené měření konverzí, je to první věc, kterou je třeba vyřešit — bez něj nový kanál vyhodnotit nelze. Patří to do pokročilé analytiky.

Mohou slovenské firmy už inzerovat?

Odpověď není jednoznačná a stojí za to znát obě strany.

Co říká oficiální seznam: stránka OpenAI s dostupností Ads Manageru uvádí u Slovenska stav Coming Soon, stejně jako u většiny evropských zemí.

Co říká slovenská stránka pro inzerenty: na ads.openai.com/sk-SK OpenAI komunikuje reklamu jako reálný produkt. Stránka je ve slovenštině, nabízí tlačítka „Začať teraz“ i „Požiadať o podporu predaja“ a popisuje celý postup — vytvoření kampaně, nastavení rozpočtu a cíle, nahrání reklam, měření a optimalizaci.

Z toho plyne praktický závěr: zkusit se to dá, garantovat ne. Formulář pro zájemce existuje a lze v něm uvést zemi sídla i země, ve kterých chcete inzerovat. Z toho však ještě neplyne, že každá slovenská firma dnes přístup ke kampani dostane.

Při evropském spuštění OpenAI uvedlo, že reklamní kampaně budou zpočátku dostupné přes:

• tým OpenAI Ads Solutions
• partnerské reklamní agentury
• technologické partnery

Mezi agenturními partnery OpenAI uvádělo sítě jako Dentsu, Omnicom, Publicis a WPP, na technologické straně například Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue a StackAdapt. Rozhodnutí o samotném nasazení reklam však zůstává na reklamním systému OpenAI.

Samoobslužný Správce reklam na ads.openai.com má následovat později v tomto čtvrtletí. Prakticky to znamená, že v první fázi je kanál otevřen především větším inzerentům a firmám spolupracujícím s partnery.

Pokud tedy dnes zvažujete testovací rozpočet, reálně máte dvě cesty: oslovit tým OpenAI přímo, nebo jít přes agenturu či technologického partnera, který už přístup má.

Co o ChatGPT Ads zatím nevíme

Evropské spuštění neznamená, že známe celý systém. Veřejně zatím není jasné:

• jak přesně fungují aukční mechanismy na jednotlivých trzích
• jakou váhu má jednotlivý signál při cílení
• jaké všechny formáty a umístění budou dostupné
• jaké budou minimální rozpočty a reálné ceny na slovenském trhu
• kdy přesně se otevře samoobslužný Ads Manager pro Slovensko

První zveřejněná srovnání z amerického trhu naznačují, že kanál zatím zaostává za Google Ads v čase zapojení i v konverzním poměru — v jednom publikovaném testu dosáhly ChatGPT Ads konverzního poměru 0,21 % oproti 3,71 % u Google Ads. Jde však o jednotlivá měření na nové platformě bez ustálených benchmarků, takže na závěry je příliš brzy.

Proč nízký konverzní poměr nemusí znamenat špatný kanál

Uživatel přichází do ChatGPT v jiné fázi rozhodování než do vyhledávače. Ve vyhledávači často už ví, co chce, a hledá, kde to koupí. V konverzaci teprve zjišťuje, co vlastně potřebuje.

Z toho plyne praktický závěr: kanál dává větší smysl tam, kde je rozhodovací cyklus delší a produkt složitější — technologická řešení na míru, stavební materiály, finanční produkty, vzdělávání, B2B služby. U impulzivního nákupu za patnáct eur bude Google Ads pravděpodobně i nadále efektivnější.

Jak se připravit, než se trh otevře

Seznam věcí, které má smysl řešit už teď, i bez přístupu k Ads Manageru:

1. Nastavte pořádné měření konverzí. Bez funkčního měření nedokážete nový kanál vyhodnotit. Pokud máte mezery v analytice a sledování konverzí, teď je čas je uzavřít.

2. Zkontrolujte cílové stránky. Cílová stránka je jedním ze signálů, které systém při výběru reklamy zohledňuje. Stránka, která jasně pojmenovává, co nabízíte a komu, má lepší pozici než obecná domovská stránka.

3. Přemýšlejte o záměru, ne o klíčových slovech. Uživatel ChatGPT nezadává tři slova. Popisuje rozpočet, situaci a omezení. Projděte si otázky, které vaši zákazníci reálně řeší, a připravte na ně obsah.

4. Dořešte produktové feedy. Pokud provozujete e-shop, kvalitní a aktuální feed je základ pro jakýkoli výkonnostní kanál. Platí to pro e-commerce řešení stejně jako pro ChatGPT Ads.

5. Sjednoťte informace o firmě napříč zdroji (GEO). Generative Engine Optimization je disciplína, která řeší, co o vás vědí jazykové modely. Zkontrolujte, zda jsou údaje o vaší firmě konzistentní na místech, ze kterých modely čerpají — Wikipedie a Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, odborné katalogy, vaše vlastní strukturovaná data. Rozpory mezi zdroji snižují šanci, že vás model zmíní.

6. Přepište produktové popisy sémanticky. Pokud plánujete využívat produktový feed, přepište popisy tak, aby popisovaly situaci, ne parametry. Místo „běžecká obuv, membrána, velikost 42“ zkuste „běžecká obuv na mokrý asfalt a lesní pěšiny s nepromokavou membránou“. Kontextové cílení pracuje s významem, ne s kódy.

7. Rozlišujte reklamu a viditelnost v odpovědích. Reklamu si koupíte. Zmínku v odpovědi ne. Pokud chcete obojí, potřebujete paralelně pracovat i na obsahu a strukturovaných datech.

Všech sedm bodů je součástí naší služby Reklama v ChatGPT — od vyhodnocení kanálu přes měření až po přípravu kampaně.

Vyplatí se slovenským firmám tento kanál sledovat?

Ano — ale ne proto, že „ChatGPT má reklamy“.

Důvod je jiný. Mezi klasickým vyhledáváním, odpovědí AI, objevováním a nákupním rozhodnutím vzniká nový prostor. Uživatel do ChatGPT nepřijde scrollovat. Přijde s konkrétním zadáním: který produkt si mám vybrat, porovnej mi tyto tři služby, najdi mi řešení do pěti set eur.

To je moment výrazně blíže k rozhodnutí než většina běžných reklamních umístění.

Slovenské firmy dnes ještě nemusí mít Ads Manager. Ale měly by sledovat, co se na tomto trhu děje — a připravit se na moment, kdy se reklamní prostor otevře naplno.

Chcete být mezi prvními, kdo začnou inzerovat v ChatGPT?

Podíváme se na to, co děláte, a řekneme na rovinu, zda se vám reklama v ChatGPT vyplatí — i když odpověď bude ne.

Reklama v ChatGPT →  |  Napište nám →

Často kladené otázky

Jsou reklamy v ChatGPT dostupné na Slovensku?

Ano. Od 24. srpna 2026 se reklamy v ChatGPT rozšířily do 31 evropských zemí včetně Slovenska a zobrazují se uživatelům plánů Free a Go. Pro inzerenty platí, že oficiální seznam dostupnosti Ads Manageru označuje Slovensko jako Coming Soon, ačkoli slovenská stránka pro inzerenty na ads.openai.com/sk-SK už existuje.

Ovlivňují reklamy odpovědi ChatGPT?

Ne. Reklamní systém běží odděleně od jazykového modelu a inzerenti nemají možnost odpovědi měnit ani přeřazovat. Reklamy se zobrazují pod odpovědí, jsou od ní vizuálně oddělené a označené jako sponzorované.

Kdo reklamy v ChatGPT uvidí?

Uživatelé plánů Free a Go. Předplatitelé Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidí. Nezobrazují se ani účtům identifikovaným jako patřící osobám mladším 18 let, ani v dočasných chatech a prohlížeči ChatGPT Atlas.

Vidí inzerenti mé konverzace?

Ne. Inzerenti nedostávají obsah chatů, historii konverzací, uložené vzpomínky, jméno, e-mail, přesnou polohu, IP adresu ani citlivé informace. Dostávají jen agregované údaje o výkonnosti kampaně, například počet zobrazení a prokliků.

Kolik stojí reklama v ChatGPT?

Systém podporuje platbu za tisíc zobrazení (CPM) i za proklik (CPC), přibylo i CPC optimalizované na konverze. OpenAI doporučuje začínat u CPC kampaní s maximální nabídkou 3 až 5 USD za proklik. Konkrétní ceny na slovenském trhu zatím známé nejsou.

Jak se vybírá, komu se reklama zobrazí?

Systém zohledňuje kontext a záměr aktuální konverzace, cílovou stránku, titulek a text reklamy, kontextové nápovědy od inzerenta a nastavení cílení. Na Slovensku a v celém EHP zatím nejsou dostupné personalizované reklamy, takže do výběru nevstupuje historie chatů ani uložené vzpomínky.

Dá se reklamám v ChatGPT vyhnout?

Ano. Uživatelé bezplatného plánu mohou přejít na verzi bez reklam výměnou za nižší limity a omezený přístup k některým funkcím. Bez reklam jsou i placené plány Plus a Pro.

Zdroje

Všechny údaje v článku vycházejí z oficiální dokumentace OpenAI:

1. ChatGPT Ads expands across Europe — OpenAI, 18. 8. 2026. Oznámení o rozšíření do 31 evropských trhů, přehled plánů a nových možností platformy.
2. Ads in ChatGPT — Centrum nápovědy OpenAI. Které plány reklamy vidí, jak funguje personalizace, jaké údaje se zpracovávají a co inzerent nedostane.
3. Ads in ChatGPT: The Basics — Centrum nápovědy OpenAI. Formát reklamy, způsoby nákupu (CPM, CPC), aukce, doporučené nabídky a možnosti měření.
4. Ads Manager Availability — Centrum nápovědy OpenAI. Aktuální tabulka dostupnosti Ads Manageru podle zemí včetně stavu pro Slovensko.
5. Ads — OpenAI Developers — technická dokumentace k měřicímu pixelu, Conversions API a Advertiser API.

Stav k 24. srpnu 2026. Článek budeme aktualizovat.
Autoři: článek pro vás připravil tým MR. Digital
Datum: 24. 8. 2026