IdealFin — branding a brand manuál

IdealFin provází klienty celou cestou k vlastnímu bydlení: od financování přes koupi nemovitosti až po zabezpečení domácnosti. Značka potřebovala vyjádřit, že tři služby tvoří jeden servis a že ve středu všeho stojí klient.

Východiskem byl manifest společnosti: „Domov není transakce. Je to závazek — vůči lidem, kteří v něm budou žít, a vůči městu, které je obklopí.“ Cílem bylo přenést ho do identity postavené na třech principech: jednoduchosti, transparentnosti a trvanlivosti.

Manifest a principy značky
Identitu jsme postavili na třech principech. Jednoduchost znamená jeden tým, jeden proces a jednu značku od první prohlídky po předání klíčů. Transparentnost znamená, že každé číslo, milník a rozhodnutí je dohledatelné a srozumitelné. Trvanlivost znamená stavět domy i vztahy tak, aby vydržely generace. Filozofii „Tři pilíře → jeden klient“ jsme zpracovali i do diagramu, ve kterém finance, reality a excelentní služba obklopují klienta.

Logo „domov se srdcem“
Primární logotyp idealfin je monolineární kompozice. Symbol střechy, který v sobě spojuje domov a srdce, je integrovaný nad písmeno „n“ v koncovce „fin“. Logo stojí na přesné mřížce se základní jednotkou 1X: poměr 14X × 7X, sklon střechy 28° a konstantní tloušťka tahu 0,42X, která odpovídá tloušťce písma.

Verze loga a prémiové gradienty
Definovali jsme 8 oficiálních verzí pro různé kontexty: Primary Duo, Mono Teal, Mono Coral, Mono Black, Reverse Coral, Reverse Teal, Cream Bg a Peach on Ink. Pro exkluzivní tiskoviny, certifikáty a ediční materiály přibyly dvě prémiové verze, Copper a Gold, s ražbou hot-foil. Ty se nikdy nepoužívají v digitálním rozhraní.

Ochranná zóna a nesprávné použití
Ochrannou zónu tvoří hodnota X, tedy výška symbolu střechy nad písmenem „n“. Minimální velikost loga je 32 mm v tisku, 120 px na webu a 32 px pro favicon. Manuál jasně určuje i to, co se se značkou nikdy nedělá: otáčení, deformace, barvy mimo paletu, stíny, obrysy a rušná pozadí.

Typografie Syne a Poppins
Primárním písmem je Syne v řezech 400 až 800 pro výrazné nadpisy. Sekundární písmo Poppins nese běžný text, UI a popisky. Obě písma podporují slovenskou diakritiku a manuál pro ně určuje celou hierarchii: velikosti, řádkování, tracking i minimální velikost 7 pt v tisku a 12 px na webu.

Barevná paleta a pravidlo poměrů
Jádro značky tvoří tři barvy. IdealFin Teal #0D4E5E vyjadřuje důvěru, terakotový Coral #D0846C teplo domova a Cream Paper #F9F4E7 slouží jako neutrální plátno. Doplňují je Peach #FDCDAB na zjemnění kompozice a Black Ink #181614 na text. Každá barva má specifikaci HEX, RGB, CMYK a Pantone, Teal i RAL. Pravidlo poměrů 60 / 25 / 10 / 5 zajišťuje, že značka je rozpoznatelná v každé aplikaci.

Aplikace identity
Identitu jsme přenesli na vizitky (85 × 55 mm, 2barevný ofsetový tisk na nenatíraný papír 350 g), hlavičkový papír, digitální rozhraní, prostorové značení s 3D písmeny a brand goods pro tým a partnery, například hrnek, zápisník, sluchátka a klávesnici.

IdealFin má ucelenou vizuální identitu a 19stránkový brand manuál, který určuje pravidla pro tisk, digitál i prostorové značení. Značka působí důvěryhodně jako finanční instituce a zároveň lidsky jako partner při hledání domova. Na identitu navazuje i nový web idealfin.sk, který jsme realizovali. Najdete ho v portfoliu jako referenci IdealFin.

Časté otázky
Co symbolizuje logo IdealFin?
Symbol střechy nad písmenem „n“ ve slově „fin“ spojuje domov a srdce. Vyjadřuje, že IdealFin pomáhá klientům získat vysněný domov a staví na osobním, lidském přístupu.

Jaké barvy a písma používá značka IdealFin?
Primární paletu tvoří IdealFin Teal #0D4E5E, Coral #D0846C a Cream Paper #F9F4E7, doplňkové barvy jsou Peach #FDCDAB a Black Ink #181614. Nadpisy jsou v písmu Syne, text a UI v písmu Poppins.

Kolik verzí loga obsahuje brand manuál IdealFin?
Osm oficiálních verzí (Primary Duo, Mono Teal, Mono Coral, Mono Black, Reverse Coral, Reverse Teal, Cream Bg a Peach on Ink) a dvě prémiové verze, Copper a Gold, určené výhradně pro tisk s ražbou hot-foil.

Kdo vytvořil branding IdealFin?
Brand manuál i web IdealFin vytvořila v roce 2026 digitální agentura MR. Digital Studio z Banské Bystrice.