SÚSCCH — branding a design manuál

SÚSCCH potřeboval sjednotit vizuální komunikaci ústavu a definovat jasná pravidla, podle kterých bude značka působit profesionálně a důvěryhodně při každém kontaktu s pacientem. Důležitým požadavkem byla přístupnost — identita musela být čitelná i pro lidi se zrakovým znevýhodněním a v náročných světelných podmínkách, na obrazovce, na papíře i v prostorách ústavu.

Filozofie značky
Logo spojuje dva světy: technickou preciznost medicíny a plynulost lidské péče. Identitu jsme postavili na čtyřech pojmech — stabilita, dynamika, lidskost a důvěra. Křivka EKG symbolizuje život, pokrok a moderní technologie, plynulý přechod linií odkazuje na empatii a individuální přístup k pacientovi.

Logo a jeho varianty
Primární logo tvoří výrazný nápis SÚSCCH a.s. a křivka EKG v barvě Vital Teal. Definovali jsme verzi s plným názvem ústavu, inverzní verze na tyrkysovém a tmavém podkladu, monochromatické verze, doplňkové barevné varianty i ochrannou zónu loga.

Barevná strategie
Paletu jsme rozdělili na funkční a vizuální vrstvu. Primární funkční paleta — SÚSCCH Vital Teal (#1D6A6C) a Ink Grey (#2A2A2A) — nese všechny texty a interaktivní prvky a splňuje kontrast 4,5 : 1. Doplňková paleta s Orientation Blue a původní webovou tyrkysovou udržuje kontinuitu s prostory ústavu a slouží jen pro dekorativní plochy. Teplé zemité tóny — Soft Sand, Warm Clay, Slate Stone a Sage Leaf — vnášejí do komunikace pocit komfortu a lidský rozměr péče, například v brožurách o prevenci nebo pozvánkách na pacientské dny.

Gradienty a dynamika
Pro digitální rozhraní jsme definovali sadu gradientů, které evokují proudění a vitalitu. Slouží výhradně jako dekorativní podklad bez běžného textu, aby zůstala zachována přístupnost.

Typografie
Typografický systém spojuje stabilitu úřední komunikace s moderním vizuálním jazykem. Pro oficiální korespondenci, lékařské zprávy a smlouvy je určeno písmo Microsoft Sans Serif kvůli plné kompatibilitě napříč systémy. Pro branding, web, plakáty a sociální sítě používáme písma Inter a Montserrat v řezech SemiBold a Bold, která identitě dodávají moderní, technologický ráz.

Přístupnost v praxi
Pravidla normy WCAG 2.2 AA uplatňujeme ve třech sférách: digitální (web, aplikace, PDF dokumenty, sociální sítě, e-maily), v tištěné komunikaci (lékařské tiskopisy, letáky, vizitky) a v orientačním systému budovy, kde je vysoký kontrast a velikost písma klíčová pro bezpečnou orientaci pacientů.

SÚSCCH má ucelený brand manuál, který slouží ústavu, zaměstnancům i externím dodavatelům jako závazný podklad pro každou aplikaci značky. Ústav se díky němu prezentuje jako moderní instituce, která dbá na komfort a srozumitelnost pro každého pacienta. Na identitu navazuje i nový web ústavu, který jsme realizovali — najdete ho v portfoliu jako referenci SÚSCCH Banská Bystrica.

Časté otázky
Co symbolizuje logo SÚSCCH?
Křivka EKG v logu symbolizuje život, pokrok a moderní technologie. Plynulý přechod linií odkazuje na empatii a individuální přístup k pacientovi.

Jaké jsou hlavní barvy značky SÚSCCH?
Primární funkční paletu tvoří SÚSCCH Vital Teal #1D6A6C a Ink Grey #2A2A2A, které splňují kontrast 4,5 : 1 podle WCAG 2.2 AA. Doplňují je Orientation Blue #5693B1 a teplé zemité tóny.

Jak se v brand manuálu uplatňuje přístupnost WCAG 2.2 AA?
Ve třech sférách: digitální (web, PDF, sociální sítě, e-maily), v tištěné komunikaci (tiskopisy, letáky, vizitky) a v orientačním systému budovy.

Kdo vytvořil brand manuál SÚSCCH?
Brand manuál SÚSCCH i nový web ústavu vytvořila digitální agentura MR. Digital Studio z Banské Bystrice v roce 2026.