SÚSCCH — branding a dizajn manuál

SÚSCCH potreboval zjednotiť vizuálnu komunikáciu ústavu a zadefinovať jasné pravidlá, podľa ktorých bude značka pôsobiť profesionálne a dôveryhodne v každom kontakte s pacientom. Dôležitou požiadavkou bola prístupnosť — identita musela byť čitateľná aj pre ľudí so zrakovým znevýhodnením a v náročných svetelných podmienkach, na obrazovke, na papieri aj v priestoroch ústavu.

Filozofia značky
Logo spája dva svety: technickú precíznosť medicíny a plynulosť ľudskej starostlivosti. Identitu sme postavili na štyroch pojmoch — stabilita, dynamika, ľudskosť a dôvera. EKG krivka symbolizuje život, pokrok a moderné technológie, plynulý prechod línií odkazuje na empatiu a individuálny prístup k pacientovi.

Logo a jeho varianty
Primárne logo tvorí výrazný nápis SÚSCCH a.s. a EKG krivka vo farbe Vital Teal. Zadefinovali sme verziu s plným názvom ústavu, inverzné verzie na tyrkysovom a tmavom podklade, monochromatické verzie, doplnkové farebné varianty aj ochrannú zónu loga.

Farebná stratégia
Paletu sme rozdelili na funkčnú a vizuálnu vrstvu. Primárna funkčná paleta — SÚSCCH Vital Teal (#1D6A6C) a Ink Grey (#2A2A2A) — nesie všetky texty a interaktívne prvky a spĺňa kontrast 4,5 : 1. Doplnková paleta s Orientation Blue a pôvodnou webovou tyrkysovou udržuje kontinuitu s priestormi ústavu a slúži len na dekoratívne plochy. Teplé zemité tóny — Soft Sand, Warm Clay, Slate Stone a Sage Leaf — vnášajú do komunikácie pocit komfortu a ľudský rozmer starostlivosti, napríklad v brožúrach o prevencii alebo pozvánkach na pacientske dni.

Gradienty a dynamika
Pre digitálne rozhrania sme definovali sadu gradientov, ktoré evokujú prúdenie a vitalitu. Slúžia výlučne ako dekoratívny podklad bez bežného textu, aby zostala zachovaná prístupnosť.

Typografia
Typografický systém spája stabilitu úradnej komunikácie s moderným vizuálnym jazykom. Pre oficiálnu korešpondenciu, lekárske správy a zmluvy je určené písmo Microsoft Sans Serif kvôli plnej kompatibilite naprieč systémami. Pre branding, web, plagáty a sociálne siete používame písma Inter a Montserrat v rezoch SemiBold a Bold, ktoré identite dodávajú moderný, technologický ráz.

Prístupnosť v praxi
Pravidlá normy WCAG 2.2 AA uplatňujeme v troch sférach: digitálnej (web, aplikácie, PDF dokumenty, sociálne siete, e-maily), v tlačenej komunikácii (lekárske tlačivá, letáky, vizitky) a v orientačnom systéme budovy, kde je vysoký kontrast a veľkosť písma kľúčová pre bezpečnú orientáciu pacientov.

SÚSCCH má ucelený brand manuál, ktorý slúži ústavu, zamestnancom aj externým dodávateľom ako záväzný podklad pre každú aplikáciu značky. Ústav sa vďaka nemu prezentuje ako moderná inštitúcia, ktorá dbá na komfort a zrozumiteľnosť pre každého pacienta. Na identitu nadväzuje aj nový web ústavu, ktorý sme realizovali — nájdete ho v portfóliu ako referenciu SÚSCCH Banská Bystrica.

Časté otázky
Čo symbolizuje logo SÚSCCH?
EKG krivka v logu symbolizuje život, pokrok a moderné technológie. Plynulý prechod línií odkazuje na empatiu a individuálny prístup k pacientovi.

Aké sú hlavné farby značky SÚSCCH?
Primárnu funkčnú paletu tvoria SÚSCCH Vital Teal #1D6A6C a Ink Grey #2A2A2A, ktoré spĺňajú kontrast 4,5 : 1 podľa WCAG 2.2 AA. Dopĺňajú ich Orientation Blue #5693B1 a teplé zemité tóny.

Ako sa v brand manuáli uplatňuje prístupnosť WCAG 2.2 AA?
V troch sférach: digitálnej (web, PDF, sociálne siete, e-maily), v tlačenej komunikácii (tlačivá, letáky, vizitky) a v orientačnom systéme budovy.

Kto vytvoril brand manuál SÚSCCH?
Brand manuál SÚSCCH aj nový web ústavu vytvorila digitálna agentúra MR. Digital Studio z Banskej Bystrice v roku 2026.