Papaya Guide — branding

Papaya Guide prepája cestovateľov s miestnymi sprievodcami, hostiteľmi a zážitkami v Dominikánskej republike. V centre značky stoja osobné stretnutia, miestna kultúra a radosť z objavovania — od spoločného varenia až po miesta mimo bežných turistických trás.

Túto myšlienku vystihuje aj slogan „Our culture, your adventure.“ Naším cieľom bolo preniesť ju do vizuálneho prejavu, ktorý pôsobí priateľsky, súčasne a ľahko sa rozpoznáva.

Logo s vlastným charakterom
Základom identity je spojenie čistého geometrického nápisu „papaya“ s jemným rukopisným slovom „Guide“. Ich kontrast vyvažuje prehľadnosť s osobným, ľudským prejavom značky. Kresba papáje prepája názov s vizuálnym symbolom. V skrátenej verzii spolu s písmenom „p“ vytvára kompaktnú značku vhodnú pre malé formáty, digitálne prostredie aj označenie predmetov.

Farby a detail, ktoré spájajú celok
Hlavnú úlohu vo farebnosti má papájová oranžová. Prináša energiu a zvýrazňuje dôležité prvky komunikácie. Krémové a pieskové odtiene jej dávajú priestor vyniknúť, zatiaľ čo tmavohnedá vytvára kontrast pre texty a doplnkové aplikácie. Jemnú kresbu ovocia sme rozvinuli do opakujúceho sa vzoru, ktorý môže prepájať obaly, tlačoviny, textil aj digitálne vizuály.

Typografia medzi čistotou a emóciou
Typografický systém stojí na kombinácii písiem Syne a Passions Conflict. Syne prináša výrazné nadpisy a čitateľnú informačnú vrstvu. Rukopisné Passions Conflict zvýrazňuje vybrané slová a pridáva komunikácii uvoľnený, osobný tón. Táto dvojica umožňuje pracovať s veľkými kampaňovými plochami aj s praktickými informáciami na webe.

Značka v každom kontakte
V návrhoch tlačovín sme identitu preniesli na prezentačný obal, brožúru a vizitky. Jednotnú farebnosť dopĺňa práca s voľným priestorom, mierkou loga a jemným vzorom. Krémové plochy a matné materiály nechávajú vyniknúť samotný dizajn.

Identita, ktorá môže cestovať s vami
Návrhy tašky, šiltovky a textilu ukazujú, ako značka funguje na každodenných predmetoch. Podľa veľkosti a spôsobu aplikácie pracujeme s plným logom, skráteným symbolom alebo papájovým vzorom. Aj pri zmene materiálu a formátu zostáva zachovaný spoločný vizuálny charakter.

Komunikácia plná života
Kampaňové návrhy prepájajú výraznú typografiu s motívmi kultúry, ľudí a tropickej krajiny. Striedanie fotografických a čistých grafických plôch dáva komunikácii rytmus a vytvára priestor pre emóciu aj hlavné posolstvo.

Od prvého dojmu k výberu zážitku
V návrhu webu sme vizuálnu identitu prepojili s prezentáciou ponuky. Úvodná stránka návštevníka pozýva objavovať a rozdeľuje obsah do kategórií zážitkov, dopravy, ubytovania a ďalších produktov. Detail zážitku dáva priestor fotografiám, cene a informáciám potrebným pri rozhodovaní. Oranžové akcenty zvýrazňujú hlavné akcie a krémový podklad zjednocuje jednotlivé časti rozhrania.

Papaya Guide získal spoločný vizuálny jazyk pre značku, jej komunikáciu aj digitálnu prezentáciu — od loga a dizajn manuálu cez tlačoviny a merch až po kampane a web.

Pre Papaya Guide sme vyvinuli aj samotný rezervačný portál zážitkov s online platbami, partnerským rozhraním a províziami — nájdete ho v portfóliu ako referenciu Papaya Guide (Portálové riešenie).

Časté otázky
Aké písma a farby používa značka Papaya Guide?
Typografia stojí na písmach Syne (nadpisy a informácie) a Passions Conflict (rukopisné zvýraznenie). Hlavnou farbou je papájová oranžová #F84201, doplnená krémovou #FFF9F3 a tmavohnedou #3B2F2F.

Čo zahŕňal branding Papaya Guide?
Logo s plnou a skrátenou verziou, farebnú paletu, papájový vzor, typografický systém, dizajn manuál, návrhy tlačovín, merchu a kampaňových plagátov a UI dizajn webu.

Kto vytvoril branding Papaya Guide?
Vizuálnu identitu aj rezervačný portál Papaya Guide vytvorila digitálna agentúra MR. Digital Studio z Banskej Bystrice.